Pues sí, en 3dsmax 6 viene un tutorial para hacer exactamente eso, de hecho, hasta venia la animación completa, de LightWave ni idea.
Básicamente lo que tienes que hacer es una mezcla entre Glow y un poco de Lens Flare. Luego tendrás que toquetearlo todo e ir ajustando los parámetros hasta que consigas lo que quieres. Tienes que meter todo eso en el video mensaje para que los efectos se apliquen correctamente.
Seguro que has visto montones de imágenes, pero te dejo una que me gusta particularmente, del amigo Slime, así que, pregúntale a él. Saludos.