Martinlife, lo que pides es demasiado amplio para que te lo explique nadie. Lo primero que deberías hacer es empezar a usar un motor de render más avanzado que el que trae max por defecto (por ejemplo: Mental Ray, Vray, Brazil), estos motores traen materiales y luces especiales para hacer cualquier efecto y conseguir un resultado realista y profesional.
Lo demás depende de tu trabajo y habilidades.
Ánimo, en el foro hay tutoriales de todo tipo para aprender a utilizar estos motores de render.