Si, es de Rhino. Lo más probable es que tengas instalarte el Rhino para abrirlo y exportarlo en un formato que importe max.
Dep exploration Cad Edition tiene soporte para bastantes formatos propios de aplicaciones de Cad. No recuerdo si soportaba.3DM, pero podría ser que sí.
Esta, usar un conversor de formatos, sería otra opción.