Hola, eso se llama flv. Flash trae desde la versión 7.2 un sistema nuevo de compresión, bajo el dominio del compresor Sorenson. Puedes valerte del Sorenson propiamente dicho, del afterafects, del guicktime, o del propio flash para comprimir cualquier tipo de video que saques del 3dsMax.
Al comprimir dicho video, ya sea mov, avi, (*.wmv), te lo dejara en formato (*.flv). Este solo es leído por el reproductor de flash.
Luego tienes dos opciones: con un code del actionscript de flash puedes linkear el video y ponerle la ventana y el diseño que quieras, como dejarlo incluso sin marco y la otra opción, si es que no sabes mucho de flash, es embeber el flv dentro del flash y usar uno de sus presets, muy parecido al de QuickTime (ese de color negro que se ve a menudo, es uno de ellos).
Al ser flash, se puede hacer lo que quieras por encima y por debajo del video, porque flash lo trata como si fuera un objeto más.
Un ejemplo para ver: www.imagenzero.com/promo. Un saludo.