Hola. Bueno, con respecto a iluminación, podrías utilizar algún tipo de luz fotometrica, nativa en max, que te permite simular con precisión la iluminación real que vas a incorporar en el negocio.
Con Mental Ray, habilitando GI y FG, podrías obtener, junto a materiales físicamente correctos, una buena escena. Saludos.