Hombre si lo puedes hacer desde max a mi idea es mejor, por que aparte de ser más fácil no te lías con dos programas y todo eso.
Después si lo quieres hacer para animación o si lo quieres hacer para un imagen fija, si es para un fija no tiene secreto, un Glow a la intensidad y ya está, si quieres exagerarlo prueba con una luz volumétrica muy atenuada a la que le metes un bitmap para crear diferencias.
Si es en animación en lugar de ese bitmap le metes un avi, lo mejor, un tráiler de una película o una cosa así, te quedaría genial, si no te quieres liar, un procedural con colorines animado y ya está.
Bueno el efecto cambia mucho dependiendo del ángulo de cámara, si pillas la televisión de frente es distinto que si la pillas de lado también la iluminación de la escena tiene mucho que ver, bueno eso lo sabrás tu. Venga un saludo.